Με χαμηλές πωλήσεις στις point-and-shoot κάμερες και πτώση κερδών, ακόμα και μία συντηρητική εταιρία όπως είναι η Nikon, μπορεί να δει τι θα συμβεί στο μέλλον αν δει αλλάξει. Ο Πρόεδρος Makoto Kimura είπε στο Bloomberg ότι ο αριθμός των ατόμων που εγκαταλείπουν τις compact κάμερες υπέρ των smartphones είναι ‘εκρηκτικός’ και πως η εταιρεία του έχει δημιουργήσει μια νέα ομάδα για την αντιμετώπιση του προβλήματος. Είπε ότι στόχος του είναι «να δημιουργήσει ένα προϊόν που θα αλλάξει την έννοια των καμερών,» προσθέτοντας ότι μια τέτοια συσκευή θα έρθει στην αγορά σε λιγότερο από πέντε έτη. Ο Kimura δεν απάντησε αν η εταιρία του θα δημιουργεί δικό της smartphone, ωστόσο ανέφερε ότι το νέο προϊόν ίσως να μην είναι κάμερα.
