Το Apple TV το τελευταίο καιρό δέχεται τεράστια πίεση εξαιτίας των αντίπαλων προτάσεων και έτσι η Apple αποφάσισε να το κάνει πιο προσιτό στον κόσμο. Για αυτό το λόγο, τη Δευτέρα 9/03, η εταιρία ανακοίνωσε πως η τιμή της συσκευής από τα $99 έπεσε στα $69.
Ακόμη, την ίδια ημέρα η Apple ανακοίνωσε τη συνεργασία της με δίκτυο HBO. Χάρη σε αυτή τη συνεργασία δημιουργήθηκε η συνδρομητική υπηρεσία HBO Now μέσω της οποίας όσοι έχουν Apple TV, Mac ή iOS συσκευή μπορούν να βλέπουν όλες τις σειρές της HBO, όποτε θέλουν και όποια μέρα θέλουν, με κόστος 15$/μήνα (με δώρο ο πρώτος μήνας). Η υπηρεσία θα λανσαριστεί τον Απρίλιο.
