Η Apple μαζί με το iPhone 6S, το iPad Pro και το iPad mini 4 ανακοίνωσε το νέο Apple TV. Το νέο Apple TV έχει ανανεωθεί ριζικά και η Apple αναφέρει ότι αυτό είναι το μέλλον της τηλεόρασης. Όπως ανέφερε ο Tim Cook στην εκδήλωση της 9/9, η εταιρία έκατσε και σκέφτηκε ότι μια τηλεόραση πρέπει να τρέχει ένα σύγχρονο λειτουργικό, δυνατό hardware, νέο UI, εργαλεία προγραμματιστών και App Store. Με βάση αυτά ανέπτυξαν το νέο TV.
Εξαιτίας των παραπάνω λόγων το νέο Apple TV διαθέτει το chip Apple A8 με 64-bit επεξεργαστή επειδή πλέον τρέχει το λειτουργικό σύστημα tvOS που βασίζεται στο iOS. Χάρη σε αυτό το ΛΣ οι χρήστες μπορούν να κατεβάσουν εφαρμογές και παιχνίδια από το App Store του TV ή να μιλήσουν στη ψηφιακή βοηθό Siri η οποία παίζει σημαντικό ρόλο σε αυτή τη συσκευή. Για παράδειγμα, με το πάτημα ενός πλήκτρου ο χρήστης μπορεί να ρωτήσει για μια συγκεκριμένη σειρά/ταινία, να βρει ταινίες στις οποίες παίζει ένας συγκεκριμένος ηθοποιός, να βρει σειρές/ταινίες με βάση το είδος, να μάθει για τον καιρό, να μάθει για το σκορ της ομάδας του και άλλα. Φυσικά, ταινίες και σειρές μπορούν να παρακολουθήσουν μέσω του iTunes ή του Netflix.
Για να μιλήσει ο χρήστης με τη Siri θα πρέπει να χρησιμοποιήσει το νέο τηλεχειριστήριο του Apple TV, το Siri Remote. Σε αντίθεση με το παλιό, φτιάχνεται από πλαστικό αλλά έχει περισσότερες δυνατότητες. Εκτός από το κουμπί Siri υπάρχει στο πάνω μέρος του μια επιφάνεια αφής με την οποία ο χρήστης μετακινείται στο μενού. Επίσης χρησιμοποιείται και για να παίξει ο χρήστης παιχνίδια, οπότε το TV μπορεί να χρησιμοποιηθεί και σαν παιχνιδοκονσόλα (και φαίνεται πιο διασκεδαστικό από το Wii της Nintendo).
Σε ότι αφορά τα τεχνικά χαρακτηριστικά, όπως είπαμε διαθέτει το chip A8 όπως το νέο iPad mini, Wi-Fi 802.11ac, Bluetooth 4.0, HDMI και Ethernet. Μέσω Bluetooth γίνεται η σύνδεση του Siri Remote με το Apple TV και έτσι δεν χρειάζεται να στοχεύετε το TV για να περιηγηθείτε στο μενού.
Το Apple TV θα κυκλοφορήσει σε περισσότερες από 80 χώρες προς το τέλος του Οκτωβρίου με κόστος $149 για την έκδοση με 32GB χωρητικότητα και $199 για 64GB για χωρητικότητα. Τα εργαλεία για τους προγραμματιστές έχουν ήδη κυκλοφορήσει για να γράψουν εφαρμογές και παιχνίδια (έχουν τα ίδια εργαλεία με του iPhone/iPad). Η Apple έδειξε ήδη κάποια παιχνίδια και μια εφαρμογή για αγορά ρούχων.
